李子柒年入1.6亿咋回事?李子柒如何盈利?李子柒是哪里的人

网红经济到底有多赚钱?

大数据交易平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

这个2019最红IP崛起背后,资本起了什么作用?

文/柴佳音

上山爬树、砍柴捕鱼,绣出蜀地山河,围炉载歌载舞……李子柒的生活,吸引了快节奏生活的都市人,也在短时间内聚集了资本的目光。

“冷酷”的资本似乎找到了“有温度”的变现之路。

华映资本,在李子柒微博粉丝只有数十万之时,便关注到其背后运营公司微念科技,并成为后者A轮领投方。近日,投中网与华映资本进行了独家访谈,解读微念从MCN公司到新消费品牌传播集团的发展历程。

关于投资微念的逻辑,华映资本表示,“除了关注李子柒等红人本身具备的稀缺性,微念的优质内容生产能力、独特的运营思维、品牌规模化能力及供应链端的深入布局,也是我们所看好的。”

于是,在看过50余家MCN后,华映资本项目负责人追上微念科技创始人刘大雄回杭州的高铁,当天便确认了投资意向。

“我们不觉得资本就一定急功近利,不觉得资本逻辑就应当冷酷。”华映资本表示,“我们在意的是真正做好内容、讲好品牌故事,思考如何突破MCN的天花板。”

品牌是长久之道

一次采访中,李子柒曾说,之所以牵手微念,是因为这个机构理解和包容她,愿意给她更多时间一起成长,陪她一起婉拒大几千万的广告,去做更有意义的事。

对于李子柒来说,接广告显然是最快最简单的变现之路,但她和微念科技的目标远不止于此。

当前,中国多数MCN的变现仍以广告营销为主,但内容电商的潜力正逐步释放,其在各大MCN机构的营收构成中所占比重都有所提升。微念科技自称是“更早起跑的人”,目前电商变现收入占总收入比重在7成以上。

MCN(Multi-Channel Network)即有能力和资源帮助内容生产者进行持续产出和推广变现的公司。目前,中国MCN行业的整体规模、业态及呈现形式等早已远超海外,整体市场规模已达百亿级。

“如果只是靠流量转化电商或是纯接植入广告,商业天花板很低。”在刘大雄看来,微念科技的商业探索主要围绕消费品牌孵化。

华映资本认为,可以依靠内容孵化出消费品牌的MCN机构,才能真正突破天花板,要“做些不一样的事。”

“李子柒全网超过4000万粉丝,林小宅超过3000万,已经形成了一套从0开始、依靠内容和全网流量采买分发的能力,低成本、快速地培养巨型红人的体系。”华映资本表示,“说到底,有价值的MCN机构和单个大网红的个人工作室之间最大的区别,就是网红的可复制性和天花板的高度。”

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