朋友圈广告再翻车具体是哪些情况?朋友圈广告再翻车令人震惊

可口可乐广告再遭抵制,品牌营销如何才能避免翻车?

作为世界上销量最大的碳酸饮料品牌,虽然可口可乐的品牌价值和影响力早已家喻户晓,但可口可乐每年依然会拿出上百亿到处投放广告,持续给自己的品牌“保鲜”。

朋友圈广告再翻车具体什么情况?朋友圈广告再翻车令人震惊(图1)

为了更大程度的俘获不同国家与地区的消费者们的芳心,可口可乐的每一支广告都将“因地制宜”发挥到了极致,拉近品牌与消费者之间距离的同时刺激产品销量,可谓屡试不爽。

而就在最近,可口可乐在匈牙利发布的广告却意外“翻车”,直接遭到当地民众的抵制!

近日,可口可乐在匈牙利各大街头密集投放了一组以 Love Is Love 为主题的同性广告,广告画面包括一对男同性情侣、一对女同性情侣以及一对异性情侣,每个画面的情侣都是共饮一瓶可口可乐。

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朋友圈广告再翻车具体什么情况?朋友圈广告再翻车令人震惊(图3)

一直以来,可口可乐都将平等、包容、多样性等价值观作为品牌营销的主要素,故而此次在匈牙利投放的零度广告中也用匈牙利文打出了“0糖,0偏见”的口号,以此来表达对 LGBT 群体的支持。

但令人遗憾的是,此举直接引起了匈牙利一部分保守恐同人士的强烈抵制,已经有保守的政界人士要求在街头撤下这些广告并发起抵制可口可乐的建议,该活动目前已经得到了数万人的支持。

无独有偶,在美国、英国、澳大利亚等国家,可口可乐也曾先后遭到抵制!

01、合作农场虐待动物,可口可乐遭遇美国消费者抵制

据今日俄罗斯今年6月份报道,为可口可乐旗下 Fairlife 品牌供应牛奶的 Fair Oaks 农场工人“几乎每天”都会用塑料奶瓶,甚至钢棒击打小牛、新出生的小牛犊不仅得不到充足的食物,还会被工人粗暴的打上烙印……

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视频一经发布立刻引起了网友们愤怒谴责,纷纷表示要抵制可口可乐公司的产品。

我每天都喝可口可乐,但在可口可乐和 FairOaks 农场结束合作前,我不会再喝一滴可口可乐以及它们的产品!我很惭愧我们让他们逍遥法外这么久。可口可乐,纠正这个错误。

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迫于压力,可口可乐宣布暂停与Fair Oaks农场交货,还将对其他牛奶供应商进行审查。

02、圣诞营销失灵,可口可乐遭遇英国消费者抵制

从1995年开始,可口可乐在每一年的圣诞季都会让满载着免费可口可乐饮料、打扮得颇具圣诞风情的卡车在各个城市间穿梭,免费向人们派送可乐。

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原本,这种既能增添节日氛围,同时还能获得更多品牌漏出的营销方式一直都深受人们的支持和喜爱。可随着人们对健康饮食的愈发注重,这种将卡车作为移动广告牌,向消费者推销不健康的产品的方式开始遭到抵制。

尽管可口可乐宣称他们不会向12岁以下的儿童推销产品,但人们视乎并不买账,英国国家公共健康局表示,在可口可乐的圣诞卡车所到之处,当地儿童的蛀牙率和肥胖率都高于平均水平,因此他们呼吁各个城市议会和购物中心禁止可口可乐圣诞卡车到访。

不难看出,可口可乐之所以在不同国家遭遇抵制,除了个别地区极个别消费者的价值观与品牌所宣传的存在矛盾冲突外,被无数人视为“垃圾饮料”的可乐本身就极富争议,这也是为何可口可乐会在最近几年疯狂推出无糖饮料的初衷。

除了可口可乐,因为各种原因,很多我们熟知的品牌“翻车”的事件也不在少数。

01、低俗营销——杜蕾斯

作为专蹭各种热点的老司机,凭借其幽默、风趣和大胆的创意,将舆论热点话题与自身产品特性相结合,杜蕾斯的宣传策划方案一直都被视为行业标杆。

但自从杜蕾斯和环时分手之后,杜蕾斯这个公认的老司机仿佛一夜之间功力全无,在与喜茶、饿了么跨界合作时的文案因为太过露骨,更是被直指“低俗”。

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在自己曾经最为擅长的领域“翻车”,这对于杜蕾斯来说无疑是伤筋动骨的,这次的事件不仅没能提升品牌美誉度,还让消费者对杜蕾斯的好感度一降千里。因为这种为了“流量”来挑战大众道德底线的“擦边球”行为,只会进一步消耗自身的口碑积累。

02、“文盲式”营销——盒马鲜生

今年4月,盒马鲜生推出了一场主题名为“一夜梦回老集市”的营销活动,旨在引发消费者们对于“物美价廉”的良性联想,但由于“穿越历史老集市,让物价回归1948”的宣传标语,盒马引来了无数网友的嘲笑。

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因为1948年正是人们生活在恶性通货膨胀、物价飞涨、民不聊生的社会环境中,网友们更是直言盒马市场部对历史简直一无所知,活生生一个文盲。

虽然盒马官方随后迅速撤掉了改款海报,及时制止了问题文案的进一步传播,但这也反映了企业营销创意有余、知识储备不足所带来的尴尬。

03、过度消费特定群体——京东 支付宝

在扎心和鸡汤文案已经难以引发时下年轻人们共鸣的今天,越来越的的品牌开始反其道而行,用“丧文化”来重新引起人们关注。

2017年,支付宝旗下的蚂蚁财富发布广告,文案以“年龄越大越没人原谅你的穷”为口号,直戳部分都市年轻人“为钱而伤”的内心。该广告成功掀起流量的同时,也有网友表示感觉自己受到了歧视。

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2018年双11前夕,京东美妆快递箱上印的宣传语“不涂口红的你,和男人有什么区别”引起了网友不满,大家纷纷表示这句话槽点太多,性别歧视的太过明显。

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由此可见,无论是“心灵鸡汤”还是“丧文化”,品牌们在针对特定人群进行营销时,如果没有把握好调侃的度,一味地利用特定群体的恐慌和不安全感、放大负面情绪、煽动舆论焦虑的方式,务必会引起消费者们的情绪反弹,得不偿失。

通过这些“翻车”的例子我们不难得知,无论品牌采用哪一种营销方式,都应谨慎把握好一个度,除了把好产品质量关,更要把好营销关,以最大的诚意和最强的,维系好产品与消费者之间的情感关联,真正做到创意营销、营销。

又一个泰国广告刷爆朋友圈:不懂感恩的孩子,再优秀也没有用

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又一个泰国广告刷爆朋友圈:

不懂感恩的孩子,再优秀也没有用

文| 亦行

最近,一部泰国公益广告火了。

视频中的主角芭乍是一位老师,为了照顾患有老年痴呆症的母亲,他每天带母亲上课。但坐在最后一排的母亲经常让孩子们在课上分神,对此家长对这件事发出了些许抗议。

于是,校长让不同意芭乍继续教书的家长在纸上签下自己的名字,结束后,纸上竟然还是空白的。

原来,芭乍对母亲的照顾给孩子们上了名字叫做感恩”的一课。芭乍母亲走丢的时候,孩子们跟着一起寻找老奶奶。也让孩子们开始感谢父母的辛劳,悄悄牵起妈妈的手,也会在放学后给妈妈一个拥抱。

发生的这一切,不仅让家长们的孩子懂得了感恩,也让家长们知道,像芭乍这种懂得感恩父母的人,人品一定不会差。

还记得前几年留学生机场弑母事件。

24岁的汪佳晶在日本留学五年,期间的生活费和学费都来自于母亲每个月7000元的收入。母亲省吃俭用,就为给他最好的生活,就算没有钱,也会到处借钱给他。

然而他在学成归国要登机的时候还在跟母亲要钱,母亲实在没钱给他了,他下飞机后对着前来接机的母亲连捅9刀。

未出事时的汪佳晶,努力取得大学录取通知书,顺利出国学习,在家长眼里不得不说是一个优秀的孩子,但他却不懂得做人最基本的感恩之情。

母亲为他付出所有,但他却从未想过自己完全可以靠勤工俭学来替母亲分担,还滋生他变本加厉的索取,不懂得感恩,心安理得地享受父母的奉献。

这种能对自己的亲生母亲都能痛下杀手、不懂感恩的人,对别人会如何呢?又能指望他为这个社会做什么呢?

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曾经看过这样一个故事。

一位富有的老华侨,归国后想资助一些贫困地区的学生,于是,在有关部门的帮助下,他找到了一些有受捐需求的孩子的方式与地址,每人寄去一本书一些笔,并随书标注了自己的电话号码、地址以及等信息。

朋友和家人十分不理解老人的做法:为什么送一本书还要留下方式?

直到一天,终于有一位收到书的孩子给老人寄来祝贺节日的卡片(也是唯一与老人的孩子),老人高兴极了,当天就给这个孩子汇出了第一笔可观的助学资金,同时毅然放弃了对那些没有反馈消息的学生的资助。

这时家人才明白,老人是在用他特有的方式诠释不懂得感恩的人不值得资助”的道理。

人生的能量是守恒的,你对生活什么样,生活对你什么样。如果你以感恩的心去对待别人,别人也会以同样的心对待你;如果你感谢生活的,生活会给予你丰厚的回报。

我想这位回寄卡片感谢老华侨的孩子一定有一个懂得感恩的家庭,懂得感恩的孩子,才会更幸福。

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前两天回家探望生病的大姨,见到了之前让我头痛的小侄子。

之前他每次来家里,四处乱窜,随便拿家里摆件,玩别人手机,一言不合就哭闹……于是我早早的锁好房门,如临大敌的等着他的到来。可一见面,没想到和之前的他判若两人。

来人先打招呼,乖乖的坐在沙发上,偶尔吃点水果,还问大姨伤口痛不痛,要不要喝水。

我帮他接水的时候,他竟然还跟我说谢谢。我差点惊掉下巴。

问表哥才知道,原来是表哥把生病的大姨接到家里照顾,和表嫂两个人每天给大姨做饭、端茶倒水、给大姨洗脚,慢慢地影响到了小侄子。

表哥还说,之前是把孩子看得太紧了,什么都不让孩子做,现在忙着照顾大姨走不开,有些事情就让孩子自己去做,没想到竟然意外收获。

是啊,父母爱孩子是本能,但是中国的父母总是以儿女为中心活着,付出的太多,孩子却觉得理所当然,并不觉得应该感恩。但更多时候,父母并没有给孩子学会感恩的机会。怎么样才能让孩子学会感恩呢?

首先,要给孩子劳动的机会。

很多父母觉得孩子学习最重要,其实不是的。有时候让孩子做些他力所能及的家务活:端菜盛饭、洗碗、倒垃圾等,耗费不了多久时间,也能让孩子体会到父母的艰辛。

其次是父母言传身教,做好榜样。

近朱者赤,近墨者黑。如果家中有老人,有好吃的要先给老人吃,逢年过节给老人送礼物;如果老人离得较远,应该经常给老人打打电话。

要让孩子看到父母不仅对自己有爱,对长辈也有爱。

父母是孩子的镜子,你的一举一动、一言一行都会给孩子带来深远影响。身教的力量远远大于言教。

授人以鱼不如授人以渔,给孩子再好的东西,都不如交给他方法,让他自己去获得。

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俞敏洪说过:成长远比成功更重要,培养孩子如同种树,只有先在根上滋养他,然后以品德之养分来灌溉,孩子才能长得枝叶繁茂,离阳光更近一些。

父母都希望自己的孩子优秀,所以我们越来越重视成绩,可是我们却忽略了优秀的根本,是要做一个优秀的人”。

而感恩是一个优秀的人必不可少的品质之一。

所以父母不要再剥夺孩子学会感恩的机会了,放开手,孩子的路让他自己走,让他自己去体验生活,感受生活的来之不易,他才会珍惜今天的生活,才会感恩父母。

腾讯广告致歉微信朋友圈奥迪广告素材错误问题

PingWest品玩11月13日讯,据IT之家报道,今日奥迪Q8在朋友圈的广告视频内容播放的却是英菲尼迪汽车内容,根据新意互动人士的朋友圈的说法,奥迪今天真正的定向区域单一城市广告在下面,而腾讯把英菲尼迪的朋友圈全国投放预算放到了奥迪账号上,英菲尼迪把预算投在奥迪账号上。

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针对上述事件,腾讯广告发文回应,以下为回应全文。

关于朋友圈广告视频素材错播的致歉函

今日上午朋友圈广告出现汽车广告素材上传错误问题,腾讯广告方面第一时间进行了内部排查和处理。经查明在今日9点,腾讯广告华东二区汽车行业服务商,在对接宁波区域汽车朋友圈广告投放时,发生广告素材错播情况。收到反馈后,腾讯广告方面立即暂停下线相关广告(于10时30分暂停,总曝光为3959次,共花费202元)。

对于此次给客户及用户造成的困扰,我们深表歉意。对于此次素材错误造成的广告金等损失也承担相应的赔偿。接下来,腾讯广告将强化服务商和审核管理,在保证审核速度的同时进一步提升素材审核精准度,采取广告上线前再度与相关品牌确认素材及投放场景等改进措施,完善广告审核流程,避免类似情况发生。